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扬子净水器:新标准来了,让净水机行业走向两极分化?

2022-02-19 浏览数:

去年12月,市场监管总局(标准委)批准发布GB34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》在内的15项强制性国家标准,新的净水机水效标准代替原GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准(以下简称“新版净水机水效国标”),预计将在今年7月1日正式实施。

去年12月,市场监管总局(标准委)批准发布GB34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》在内的15项强制性国家标准,新的净水机水效标准代替原GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准(以下简称“新版净水机水效国标”),预计将在今年7月1日正式实施。

新版净水机水效国标明确指出,文件适用于以市政自来水或其他集中式供水为原水,以反渗透膜或纳滤膜作为主要净化元件,供家庭或类似场所使用的小型净水机,不适用于长度或宽度或高度≥2000mm、质量≥100kg,且净水流量≥3L/min的大型净水机。由于文件中并未提及净水机适用类型,可以理解为覆盖台式、橱下式、壁挂式等全部小型净水机类型。

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(图片来源:扬子净水器公众号,侵删)

同时,该国标水效等级也从5个等级缩减为3个等级,最低3级水效净水产水率≥45%,额定总净水量≥2000升;最高1级水效净水产水率≥65%,额定总净水量≥4000升。相比2018年11月实施的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中“最高1级,净水产水率应当≥60%,最低5级,净水产水率应≥35%”的标准,新版净水机水效国标不仅抬高了净水机净水产水率的准入门槛,也提高了净水机1级水效的要求。距离新版净水机水效国标的实施已不足半年时间,随着对产品水效要求的进一步提高,又是否会对净水机行业带来一些新的影响?

近四成在售产品将被淘汰,中小品牌或面临更大压力

净水机自2019年开始,便面临市场需求不旺的局面,2020年出现的疫情促使人们更加关注自身健康,但这并没有为净水机的新增和更新换代带来明显的需求增长。奥维云网数据显示,2020年、2021年净水机市场保持下滑,2021年净水机全渠道销售额为226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%。

今年7月1日,《净水机水效限定值及水效等级》新国标正式实施后,高标准、高质量的净水设备将会成为净水类家电企业研发的新方向。比如净水企业熟知的水效标准,它的提升能倒逼制造商改进技术、加强研发,生产更多能满足水效限定值的产品型号来维持销售和获取利润,促进节水技术的进步及推广应用。

扬子净水器:新标准来了,让净水机行业走向两极分化?_2

(图片来源:扬子净水器公众号,侵删)

据了解,新版标准增加的一个重要指标是额定总净水量,即在滤芯寿命周期内所能制取的净水总量。普通净水机在处理自来水的过程中,超过60%的浓水被直接排入下水管道,形成巨大的水资源浪费。净水机所使用的滤芯是不可再生资源,提高净水机的水效,能提高净水产水率和额定总净水量,还能减少滤芯原材料的浪费。

根据相关测算数据,2020年国内净水机的渗透率约为18.3%,而另有数据显示,美国、日本、韩国等发达国家和地区的净水机渗透率均普遍超过了80%,净水机在国内市场中仍有巨大的发展空间。

目前净水机在国内市场的发展受到制约,主要有以下方面因素的影响。

一是居民收入水平。国家统计年鉴2021显示,全国居民按收入五等份分组,20%中间收入组家庭2020年人均可支配收入为26248.9元,如果按每个家庭三名成员来计算,有60%的家庭2020年可支配收入不足8万元,尽管对比2014年可支配收入不足8万元家庭的数量降低了20%左右,但仍说明并非所有家庭都能够有财力购买净水机。

二是长期以来居民养成的饮水习惯,年长的人常常认为烧开水就可以喝。

三是市面上存在桶装水、瓶装水、社区水站等多个可替代产品,不过随着净水机功能越来越丰富,品类优势在加强,其它可替代品无法满足消费升级需求,消费者会逐渐向净水机品类转移。

“提升净水机的普及率,还是要紧跟营销潮流,跟上流量汇聚的方向,包括线上的直播和抖音、拼多多等渠道,线下的精装修、家装设计师、品牌的一体化家装体等等。尽管这样做营销投入会变大,还会导致行业门槛提高,但相比以前单一的电商渠道也会带来更多的流量。”中国家电网记者表示,在行业规模紧缩的情况下,各个品牌方要齐心协力,唯有通过做好产品、为消费者提供优质服务来满足消费者需求,尽量避免打价格战,才能保障行业的良性发展。

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(图片来源:扬子净水器公众号,侵删)

新标准实施将激活市场新动能

有公开数据显示,使用净水机这类净水设备的中国家庭依然不到5%,净水机的渗透率远远达不到其他发达国家的标准。由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段,使得中国净水机普及率相比欧美发达国家要低很多。在业内看来,新标准的实施将激活市场新动能。

净水机行业新标准的出台是挑战也是机遇,早前,我国净水行业门槛较低,但高达40%-50%的行业利润不断引来分食者入局,导致市场上净水机的价格和质量参差不齐。无论是深耕于行业多年的老牌净水企业,还是开始涉足净水领域的传统家电企业或互联网品牌,都是凭借自身背景与优势各自为政,目前,净水行业尚未形成稳定的竞争格局。

产业出台新标准,将倒逼市场参与者转型升级的提速。首先,从解决方案开展转型,随着“消费渠道全场景”及“用户的多场景需求”的推进,不少净水企业都在向解决方案服务商方向转型。

其次,净水机产品智能化。智能化不仅是家电企业需要解决的问题,也是净水类家电需要攻克的“大山”。比如跨界家电品牌,在生产净水机时,产品围绕安全饮水、健康饮水、舒适用水等维度开发迭代,还在智能化上花了不少功夫。比如搭载物联网支付技术,即在取得用户授权的情况下,主动感知用户需求,主动支付。有效地帮助用户彻底解决用户换芯难的问题,同时引领行业进入“支付”主动服务新时代。

在笔者看来,伴随我国居民消费能力的提高、健康意识的觉醒,再考虑到国内的环境状况,净水行业长期发展空间可期。未来3-5年内,净水行业实现高速发展阶段,成为明显的趋势。

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(图片来源:扬子净水器公众号,侵删)

写在最后

目前,国内净水机面临的市场环境比较复杂,除了行业内的品牌以外,还有家电品牌/互联网公司入局,甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。面对这样的发展困境,净水机业内的从业者也在积极寻找突破口。在新标准出台后,行业准入门槛提高,入局者需要深挖技术、品质和价值才能顺应时代发展。而没有技术、资金的企业则最终是被市场淘汰。

在净水产品的普及推广中,企业需以用户需求为核心研发新产品、新技术攻克用户痛点,把握产品发展方向,同时在相关部门的辅助下,通过出台行业标准强化行业规范,才能更好地共同促进净水行业良性发展。

(文章来源:扬子净水器公众号,侵删)

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